Мастер-курс

Руководитель отдела маркетинга в девелопменте

Длительность
116 академических часов
Формат
Видеоуроки
Теория и практика
36 видеоуроков
6 тренажеров
4 практикума

Создайте устойчивый вектор развития компании

Погрузитесь в курс, который проведет вас через каждый этап маркетинга, от формирования уникальных стратегий продвижения до детального анализа результатов и управления репутацией застройщика. Вы научитесь не только разрабатывать и реализовывать маркетинговые планы, но и адаптировать их под быстро меняющиеся условия рынка.

Вы освоите проверенные инструменты и методики для создания яркого имиджа компании и формирования сплоченной команды, готовой к любым вызовам. Узнаете, как выделяться на фоне конкурентов, повышать доверие клиентов и превращать маркетинговые усилия в устойчивый успех.

Этот курс подойдет как начинающим специалистам, так и тем, кто стремится прокачать свои знания и выйти на новый профессиональный уровень.

Вам подходит курс, если

Хотите разрабатывать маркетинговые стратегии актуальные для рынка
Есть потребность системно выстроить знания
Хотите грамотно делегировать дела и управлять мотивацией сотрудников
Нужно быстро адаптироваться к меняющемуся рынку

На нашем курсе вы

Создадите маркетинговую стратегию, бренд-платформу и операционный план, которые можно использовать в работе
Научитесь анализировать результаты и оптимизировать рекламные кампании
Узнаете, как создавать и развивать бренд компании, не выжигая маркетинговый бюджет
Освоите методы анализа рынка, сегментирования целевой аудитории и оценки конкурентов, чтобы эффективно позиционировать свои объекты

Курс будет полезен

Руководителям отдела маркетинга
Маркетологам в сфере недвижимости
Маркетологам, желающим перейти в сферу недвижимости
Начинающим руководителям
Смежным специалистам из маркетинга

Эксперты курса

Александр Лебедев

Директор по маркетингу ГК ФСК

Об эксперте

Работал директором по коммуникациям в компаниях «Балтике», «Вымпелкоме», ABI Products, ГК «Май», а также в рекламных агентствах BBDO, Bates, FCB и Optimum Media. Занимался продвижением во всех каналах более 150 брендов. С 2018 года является членом жюри WOW Awards. Лауреат премии «Топ-1000 менеджеров России», директор года по мнению Move Realty Awards.

Людмила Бочкарева

Директор по стратегии брендингового агентства Fenomen x D Innovate Group

Об эксперте

Опыт в маркетинге 18 лет. Эксперт АБКР. Спикер профильных индустриальных конференций: Всероссийского жилищного конгресса (Москва, Сочи), House Hold Expo (Москва), «Шире ниши» (Екатеринбург), «ЗАВОД» (Челябинск), FoodTech Krasnodar (Краснодар), «Круглый стол для девелоперов» (Тюмень, Екатеринбург), Финансового форума (Киров).

Член жюри международного фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury, премии маркетинга и креатива рынка недвижимости Wow Awards, а также член экспертного совета Национальной премии бизнес-коммуникации и рейтинга «Топ-100 девелоперских компаний России».

Экспертиза в девелопменте и FMCG.

Александра Тихомирова

Эксперт в потребительских исследованиях, лидер направления исследований для клиентов категории «Недвижимость», ORO Realty Monitor

Об эксперте

Опыт работы в потребительских исследованиях 15 лет. Спикер исследовательских и отраслевых конференций. Преподаватель курса «Маркетинговые исследования», Технологический институт, Санкт-Петербург. С 2014 года по текущее время работает в исследовательском агентстве ORO (ex Kantar TNS) директором по работе с ключевыми клиентами. Инициатор и один из создателей синдикативного исследования рынка недвижимости ORO Realty Monitor — проект в течение 10 лет является отраслевым стандартом измерения ключевых показателей эффективности крупнейших девелоперов России.

Реализовала более 300 исследовательских проектов со специализацией в сферах изучения бренда, СХ, продуктовых характеристик. Обладатель экспертизы и исследовательской практики в следующих категориях:

жилая недвижимость
агентства недвижимости
загородная недвижимость
коммерческая недвижимость
digital-сервисы (классифайды)

Михаил Гущин

Вице-президент по маркетингу и продукту группы RBI

Об эксперте

Окончил РГПУ им. А. И. Герцена по специальности «социология», получил допобразование в Москве в Государственном университете управления по российско-голландской программе в сфере маркетинга. В 2013 году прошел подготовку в Санкт-Петербургском международном институте менеджмента (ИМИСП) по программе «Управление проектами».

Работал в компаниях «Строймонтаж», «Макромир», Knight Frank, занимался маркетингом региональных проектов и руководил отделом консалтинга. Участвовал в реализации более 40 инвестиционных проектов в сфере недвижимости, в том числе знаковых для Санкт-Петербурга: «Невская ратуша», здание банка «Санкт-Петербург», «Новая Голландия» и др. В 2013 году занял должность начальника отдела развития продуктов и разработки концепций в компании RBI, с 2023 года является вице-президентом по маркетингу и продукту.

Надежда Соломенцева

СЕО агентства Bench! x D Innovate Group

Об эксперте

Член жюри премии маркетинга и креатива рынка недвижимости Wow Awards. Имеет награды от Wow Awards, Silver Mercury, НПБК, рейтинги REPA. Спикер профильных индустриальных конференций. Основатель и организатор клуба маркетологов УРФО «КМС», конференции маркетологов на Урале «ЗАВОД», курса по маркетингу и рекламе «Завод».

Татьяна Сапон

Руководитель управления маркетинга ГК ТОЧНО

Об эксперте

В маркетинге с 2013 года, восемь лет работала в «КЛЮЧАВТО» — автобизнесе в крупнейшем холдинге России, четыре года — в девелопменте. Строила эффективный маркетинг и управляла командами с 2016 года. Неоднократно побеждала в мотивационных программах, признана лучшим маркетологом страны на мероприятии Marketing Star от международной компании VOLKSWAGEN AUDI GROUP в 2014, 2015, 2016 годах. В 2022 году заняла должность руководителя управления маркетингом в ГК ТОЧНО (ранее «ЮгСтройИмпериал»). При ее участии компания провела ребрендинг, вышла в новые регионы и сегменты рынка, усовершенствовала подходы к продукту и сервису, завоевала ряд престижных отраслевых и маркетинговых наград, в числе которых две премии Urban Awards, пять премий Wow Awards и др.

Менторы курса

Валентина Боброва

Ведущий маркетолог ЖК «Столицыно» ГК ТОЧНО

Об эксперте

Эксперт с 10-летним опытом в B2B и B2C-маркетинге. Разрабатывает стратегии, которые приводят компании к устойчивому росту. Работала Global Unit Pay руководителем отдела маркетинга, построила с нуля маркетинговую систему, продвигала компанию на международных выставках, повысила узнаваемость бренда.

Айгуль Сафина

Отвечает за маркетинг ГК ТОЧНО в республике Татарстан, адаптирует стратегию компании под новый регион.

Об эксперте

Более 14 лет в маркетинге, из них 5 лет работала руководителем отдела маркетинга в международной консалтинговой компании JLL, затем в Lynks PM. Реализовывала проекты, получившие международные и российские награды CRE, GGREAT, ADRec в области маркетинга «Лучшая рекламная кампания», «Лучшая программа лояльности», «Лучшая коллаборация».

Валентина Вакарина

Руководитель отдела маркетинга сервисной компании в ГК ТОЧНО

Об эксперте

Разрабатывает коммуникационные стратегии с клиентами через телеграм-каналы, организовывает работу СММ, развивает новые направления рекламных возможностей в ЖК для партнеров. Работала маркетологом в ГК «Ключавто», вела автомобильные бренды SKODA, Mercedes-Benz, Jaguar Land Rover, Citroen.

Из чего состоит обучение

01
ВИДЕОУРОКИ С ИНТЕГРИРОВАННОЙ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ
Вы смотрите видео в любом месте и в любое время.
02
ТЕСТЫ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ
По итогам каждого модуля и в конце курса нужно пройти тесты для проверки уровня усвоения материала.
03
ТРЕНАЖЕРЫ И ПРАКТИКУМЫ ДЛЯ ПЕРЕВОДА ПОЛУЧЕННЫХ ЗНАНИЙ В ПРАКТИКУ
Теорию нужно подкреплять практикой, поэтому вы будете выполнять задания, чтобы перевести полученные знания в умения.
04
КЕЙСЫ ИЗ ОПЫТА ЭКСПЕРТОВ КУРСА
Теория основана на реальном опыте экспертов курса, а не на учебниках или информации из интернета. Все материалы проверены и применены ими на практике.

Оставьте заявку на консультацию

Заполните форму обратной связи. Мы позвоним и проконсультируем вас.

Программа курса

Последовательность модулей может меняться

Модуль 1. Руководитель маркетингового отдела в девелопменте — кто он?
3 ак. ч
Спикеры
Александр Лебедев
Описание
Из этого модуля вы узнаете, как обучаться на курсе, а также за что отвечает РОМ, какими компетенциями он должен обладать и по каким критериям оценивать свою работу.

Урок 1. Погружение в курс

Урок 2. Компетенции РОМ в девелопменте. Чем РОМ отличается от маркетолога? KPI РОМ
Модуль 2. Основы маркетинга
12 ак. ч
Спикеры
Александр Лебедев
Описание
В этом модуле разберем основные маркетинговые категории: продукт, продуктовая и коммуникационная стратегия, целевая аудитория, анализ конкурентов; изучим инструменты маркетинговых исследований.

Урок 1. Определение понятия «маркетинг». Зоны ответственности маркетолога. Основные понятия: продукт

Урок 2. Основные понятия: целевая аудитория, поведение потребителей, анализ конкурентов

Урок 3. Основные понятия: маркетинговые исследования

Тест и опрос по модулю
Модуль 3. Стратегический маркетинг в девелопменте
28 ак. ч
Спикеры
Александр Лебедев
Описание
В этом модуле вы рассмотрите первую важнейшую компетенцию руководителя отдела маркетинга — составление маркетинговой стратегии. Разберете, что это, как и для чего она составляется, как согласовать ее с бизнес-стратегией компании, как верно рассчитать финансы и ресурсы. Вас ждут два практикума, на которых вы научитесь проводить глубинные исследования и составите собственную стратегию.

Урок 1. Что такое стратегический маркетинг в девелопменте, его значение и цели

Урок 2. Как построить маркетинговую стратегию от бизнес-стратегии. Финансовое и ресурсное планирование. Изменение стратегии в кризис

Урок 3. Сбор гипотез

Урок 4. Практикум

Урок 5. Инструменты анализа эффективности

Урок 6. Консультация-разбор ошибок при составлении стратегии (тариф «Премиум»)
Урок 7. Практикум
Тест и опрос по модулю
Модуль 4. Бренд-маркетинг и коммуникационная стратегия в девелопменте
26 ак. ч
Спикеры
Людмила Бочкарева, Александра Тихомирова
Описание
Этот модуль посвящен бренд-стратегии в девелопменте. Вы узнаете, как работать с брендом застройщика и отдельных ЖК, как анализировать эффективность работы. После практикума научитесь создавать эффективные бренды.

Урок 1. Что такое бренд, зачем нужен бренд-маркетинг, в чем его цель и польза

Урок 2. Особенности бренд-маркетинга в девелопменте. Бренд девелопера и бренд ЖК

Урок 3. Создание бренда девелопера, бренд-платформы и управление ими. Типичные ошибки

Урок 4. Создание бренда ЖК, бренд-платформы и управление ими. Типичные ошибки

Урок 5. Инструменты анализа эффективности бренд-стратегии

Урок 6. Консультация-разбор ошибок при составлении бренд-платформы (тариф «Премиум»)
Урок 7. Практикум
Тест и опрос по модулю
Модуль 5. Операционный маркетинг в девелопменте
26 ак. ч
Спикеры
Михаил Гущин
Описание
В этом модуле вы погрузитесь в операционную деятельность РОМа, изучите ценообразование, управление товарными запасами, узнаете, как продвигать свои продукты и работать с аудиторией.

Урок 1. Операционный маркетинг в девелопменте. Ключевые области операционного маркетинга. Управление ценообразованием

Урок 2. Ключевые области операционного маркетинга: продвижение и реклама

Урок 3. Работа с клиентской базой

Урок 4. Аналитика как основа результата

Урок 5. Работа с отделом продаж и другими смежными отделами

Урок 6. Операционные планы в кризис

Урок 7. Разбор-консультация операционного плана старта продаж жилого комплекса (тариф «Премиум»)

Урок 8. Практикум

Тест и опрос по модулю
Модуль 6. Софтовые навыки РОМ в девелопменте
14 ак. ч
Спикеры
Надежда Соломенцева
Описание
В этом модуле вы изучите управление командой: как РОМу выбрать стиль управления, научиться грамотно делегировать задачи, набирать команду отдела маркетинга и управлять мотивацией сотрудников.

Урок 1. Личностные навыки РОМа: стили руководства и при чём тут эмоциональный интеллект?

Урок 2. За что отвечаю сам, а что делегирую команде? Как научиться делегировать?

Урок 3. Идеальная команда маркетингового отдела vs реальная

Урок 4. Работа с командой: подбор и адаптация. Кризис рынка труда

Урок 5. Работа с мотивацией команды. Что делать с мотивацией в кризисные времена?

Тест и опрос по модулю
Модуль 7. Действия руководителя отдела маркетинга в кризис (тариф «Премиум»)
2 ак. ч
Спикеры
Татьяна Сапон
Описание
В этом модуле вы узнаете о действиях руководителя и команды отдела маркетинга для эффективной работы в условиях нестабильности рынка. Спикер поделится реальным опытом, как он действует в текущих реалиях.

Урок 1. Антикризисные решения при нестабильном рынке: работа с продвижением и продуктом

Урок 2. Работа с командой в кризисном рынке
Модуль 8. Завершение
5 ак. ч
Спикеры
Александр Лебедев
Описание
В финальном модуле вы получите практические советы от эксперта курса и пройдете итоговую аттестацию.

Урок 1. Заключительное слово

Урок 2. Итоговая аттестация

Почему именно школа недвижимости «Движение»

Подготовка квалифицированных специалистов
Мы стремимся обучать студентов всем аспектам в сфере недвижимости, начиная от базовых принципов и заканчивая продвинутыми стратегиями. Наша цель — помочь каждому ученику стать профессионалом, готовым к реальным вызовам индустрии.
Практическое применение знаний
Студенты в школе не только изучают теорию, но и много практикуются на реальных сценариях и кейсах — это необходимо для успешной работы в области недвижимости. После выпуска они готовы к сложностям рынка.
Непрерывное обучение и развитие
Мы создаем обучающую среду, в которой студенты всегда в курсе последних тенденций в сфере недвижимости. Они постоянно развиваются, обмениваются опытом, изучают актуальный материал. Всё это помогает нашим выпускникам быть впереди конкурентов.

Тарифы

В зависимости от ваших целей вы можете пройти повышение квалификации с выдачей удостоверения после успешного освоения программы или информационный курс с получением сертификата.

Премиум
91 000 ₽,
или
от 7 583 ₽/мес.
Рассрочка 12 месяцев
- 7 образовательных модулей
- Бонусный антикризисный модуль
- 33 видеоурока
- Три бонусные предзаписанные консультации-разборы практикумов (стратегий)
- 6 тренажеров
- 6 тестов по итогам модулей
- 4 практикума для формирования навыков
- Чат с техподдержкой на платформе

Оставьте контакты, и мы поможем подобрать курс под ваши задачи

Заполните форму обратной связи. Мы позвоним и проконсультируем вас.

Часто задаваемые вопросы

В любое удобное для вас время.
В среднем студенты школы недвижимости «Движение» уделяют учебе от двух до трех часов в неделю.
Да, совмещать учебу и работу получится, потому что вы сами устанавливаете расписание занятий и количество уроков в неделю.
Знания, которые сможете сразу внедрить в работу, нетворкинг и удостоверение установленного образца о прохождении курса с печатью.
Да, обучение можно проходить на любом гаджете.
На все курсы у нас действуют корпоративные тарифы, скидка начинает действовать для команды от пяти человек. Чем больше студентов, тем меньше цена курса.
Методолог регулярно проводит аудит курса, просматривает все его материалы и анализирует по нескольким критериям, включая актуальность. По результатам проверки программу дополняют актуальной информацией от спикера курса.
Есть рассрочка на курсы для физлиц без первого взноса и переплат: 3, 4, 6, 10 или 12 месяцев.
В тарифе «Премиум» вы можете получить ОС от менторов курса.
Программа обучение построена таким образом, чтобы закрыть потребности включительно тех студентов, которые только вошли в индустрию маркетинга. Главное — смотреть уроки, выполнять домашние задания и прислушиваться к преподавателю.
На странице курса доступен чат с технической поддержкой. Можете задать вопросы, которые у вас возникают в процессе обучения.